二十向新百年將軍丨大將軍瓷磚20周年慶，一場沉浸式千人視聽盛宴…

2023-07-06

華夏陶瓷網.

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盛夏七月，萬物生長。

7月1日是大將軍瓷磚20歲生日，可喜可賀！

當天又時值中國共產黨的102歲生日，此時舉辦個20周年慶典，當其時矣！

20年崢嶸歲月，大將軍瓷磚深耕建陶二十載，在轉型升級的新征程中闊步前行；

20年春華秋實，大將軍瓷磚驍勇善戰，書寫了跨越式發展的壯麗詩篇；

20年行穩致遠，大將軍瓷磚始終堅守初心，勇立于時代潮頭；

20歲的大將軍瓷磚銳意進取，領跑行業。

……

2023年，大將軍瓷磚迎來全新品牌戰略強勢升級后的第一年，在全新戰略指引下，大將軍品牌錨定“一線大品牌，七星高品質”的戰略目標，一路高歌猛進。

場·面·篇

人數創紀錄！

大將軍史上最大規模活動

2023年7月1日，在正式邁入20周年的這一天，大將軍通過一系列慶典活動，致敬過往崢嶸歲月、展望未來無限發展。

本次慶典由三場大活動串聯而成，分別是上午的2023年度經銷商大會，下午的2023大將軍產品營銷峰會，以及晚上的“二十·當紅不讓”將軍陶瓷集團20周年慶典晚宴。

慶典的舉辦地也是非常有排面了——肇慶市七星巖溫德姆至尊酒店，它坐落于風景秀麗的5A級景區七星巖湖畔，坐擁星湖自然美景，據悉還是上月剛剛盛大開業的。

當晚的慶典晚宴上，舞美設計打破常規界限，璀璨的燈光給人以時空穿梭的科幻感，運用正紅色彩元素打造極致的視覺效果，打造了一場視聽覺“頂秀”。活動當天人數更是創下紀錄啦！

慶典晚宴超千人歡聚一堂，是大將軍史上規模最宏大的千人嘉年華，也是今年來陶瓷行業參會人數最多的品牌活動。

說到今年來哪個品牌的動作和品牌聲量最大，那一定是大將軍瓷磚了！自己“卷”自己，繼4月總部開業盛典創下品牌活動人數之最，大將軍又一次打破了自己的人數規模記錄。

▲“二十向新·百年將軍”

大將軍20周年慶典暨2023年度經銷商大會

內·容·篇

柳朝陽：感動感恩感謝

晚會開篇，將軍集團掌舵人，柳朝陽董事長在致辭中表達出感恩之心：感恩時代，感謝客戶，感恩員工。他向各級領導、各界賢達、合作伙伴長久以來的關懷和支持表示了衷心的感謝，也感恩了20年風雨同舟一路相伴的客戶供應商朋友以及努力奮斗的將軍人。

20年來帶領大將軍瓷磚勇立潮頭，柳朝陽董事長一幀一幀地帶領大家回顧20年中的里程碑式的時間。20個春夏與秋冬，堅守品質、精益求精，為企業高質量發展保駕護航。

▲將軍陶瓷集團董事長柳朝陽

柳朝華：生產智造最高性價比產品

早前，華夏陶瓷網記者實地調研大將軍瓷磚肇慶基地發展和建設情況，也深入了一線工廠車間，體驗一線大品牌背后的硬核生產實力。（詳見文章：走進大將軍肇慶基地：探尋大牌背后的智造力）

從2020年開始，大將軍肇慶基地就進行了一系列的系統化升級，斥資超10億元打造的先進智造工廠，正如將軍陶瓷集團副董事長柳朝華先生所言，打造行業數智化、自動化、綠色化工廠早已成為了將軍陶瓷企業的生產規模優勢。

“我們的定位是生產智造最高性價比產品”，柳朝華表示，將軍陶瓷集團生產繼續聚焦“人、機、料、法、環”五個方面做規范化調整，持續提升產品核心競爭力，不斷為終端經銷商及消費者帶來超值“精品”。

其中，人員方面，將軍陶瓷集團生產將改造提高智能化、降低勞動強度引進人才，改進工藝提高生產效率、提高品質降低成本。

生產方面，一切圍繞產品品質、成本控制開展工作，全員參與績效考核、提高人效產值。

繼續投入改造設備，節能減排、減人降本。

集團生產應用光伏發電，降低生產成本、減少排放指標，響應國家政策，保持企業競爭力。

柳朝華表示，將軍陶瓷企業可能不是最大的陶瓷企業，但一定是最穩健的陶瓷企業之一。

▲將軍陶瓷集團副董事長柳朝華

柳嘉興：堅定地走品牌化發展路線

將軍陶瓷集團常務副總裁、營銷中心總經理柳嘉興以《2023，向新而行》為主題演講，他講到，當下建陶行業容量大幅萎縮，頭部品牌降維打擊，瓷磚行業品牌集中度越來越高，甚至趨向于寡頭競爭，在行業加速洗牌的大環境下，大將軍風馳電摯，選擇逆流而上，抓住機遇，快速搶占自己的陣地。

▲將軍陶瓷集團常務副總裁、營銷中心總經理柳嘉興

柳嘉興表示，面對當下局勢，大將軍將在品牌力、產品力、營銷力、渠道力等多個方面發力，突破創新，積極蛻變，提高綜合競爭力，實現新的增長。

2023年，大將軍牢牢鎖定“一線大品牌，七星高品質”的方針定位，堅定地走品牌化發展路線，加快推進高質量發展戰略，蓄勢謀勢，為經銷商持續賦能，全面實現市場占有率的擴展。

“將軍趕路，不追小兔”，柳嘉興強調，將軍人應當志存高遠，胸懷大略，一旦確定目標，就不為利誘所惑，一直走下去，方能干出一番事業，鑄就人生的輝煌。

劉小磊：《與將偕行·二十敢為》

大將軍品牌總經理、營銷中心總經理助理劉小磊從品牌端出發，對上半年品牌工作進行回顧總結，并透露下半年品牌規劃。

上半年以來，大將軍瓷磚攻勢迅猛，七星藝術館驚艷亮相廣州設計周、潭洲陶瓷展，4月陶博會期間，總部新展廳也煥新亮相，西安南大明宮體驗店應運而生，全新打造終端應用效果，品牌調性全面升級。

在產品結構組成中，形象產品（巖板產品+干粒半拋）占比30%，銷量產品（品牌常規產品）占比50%，引流產品（品牌特價產品）占比20%，精進三駕馬車組合目前產品結構。

有了品牌尖刀產品群，大將軍將在銷售方法系統、銷售工具系統、靜銷力系統、內容傳播系統、銷售激勵系統等多方面突圍，推動產品營銷升級。

樣板市場打造方面，大將軍在貴陽、邯鄲、天津、滕州、北京、西安、南寧、鄭州、錦州、合肥等城市完成了樣板城市打造。通過樣板市場加上區域規劃，最終通過賦能體系，以點帶面，走出一套適用于大將軍品牌自身的方法論。

▲大將軍品牌總經理、營銷中心總經理助理劉小磊

2023下半年，大將軍在動銷、賦能、品宣、產品策略、門店、渠道運營等方面同步發力，助力終端轉化；同時，大力投入明星聯動活動、大型整裝開發、設立大家居事業部等方面，努力實現2023下半年的既定目標。另一方面，積極布局新媒體，通過抖音等直播形式，線上線下同步推進，為品牌賦能，為終端賦能。

本次會議，還特邀了中國著名經濟學家馬光遠先生作為重磅級嘉賓出席會議現場。另外，佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士，圍繞行業發展的現狀以及機遇，以《瓷磚市場發展與競爭》為主題進行了解讀分享。業內著名的產品營銷機構黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕老師親臨現場授課。

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峰會上，貴陽經銷商蘇忠林、邯鄲經銷商蔡振軍兩位優秀經銷商伙伴，分別就整裝渠道、店面新零售等升級之道作出經驗分享，以終端啟發終端。

大將軍貴陽經銷商蘇忠林

大將軍邯鄲經銷商蔡振軍

榮·耀·篇

頒獎盛典

▲將軍陶瓷集團20周年慶典晚宴現場

慶典晚宴上，將軍陶瓷集團借20周年慶典機會，為董事長柳朝陽先生送上了一份驚喜——“卓越貢獻獎”。

“我哥（指柳朝陽董事長）平時在做企業當中非常嚴肅，在家里跟我們幾個兄弟姐妹都說，每一個人生命當中都要樹立一個榜樣，內心當中要有一個學習榜樣，要有一個目標，他從出道到現在，不同階段（為我們）樹立了不同的目標，一直在學習，一直在超越。其實在他說這句話的時候，我內心在想，我身邊也有一個目標，就是我的大哥！他對家庭負責，對企業付出，他的工作狀態比我還飽滿很多，當那天他跟我說還要再干20年的時候，我說我這個人沒那么拼，我想打打球旅旅游，當他說出還要再干20年的時候，我非常感動。一個企業一個家庭，非常難得，需要有這樣一個榜樣，這樣一個精神領袖，所以在這里我要給我大哥一個擁抱。”這是柳朝華副董事長在臺上為柳朝陽董事長頒獎時的感慨發言。

說到動情之處，柳朝華副董事長還給了哥哥（柳朝陽董事長）一個大大的擁抱，兩人臺上閃爍著感動的淚花。